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    彼得•舍宁知谈，一场数字立异正在进行中。但是，他抱有一种信念: 好莱坞将长久是电影之城

    作者: Marc Gunther

    威廉•福克斯（William Fox）是一位来自东欧的外侨，也曾作念过沿街叫卖生意。1903 年，他在纽约布鲁克林的一座便士拱廊（Penny Arcade，即 20 世纪初曾盛行好意思国一时，在其时玩一次一便士的游乐机的文娱局势──译者注）建起了一间能容纳 149 个座位的电影院。他被东谈主称为“W.F.”，而后又持续建造了 1,100 家剧院和一个好莱坞电影制片场。他还变得烂醉于期间，尤其是声息期间。他的公司取得了将声息添加进胶片的方法的专利。他的制片场制作出了第一部带有同步影音的新闻片。他还决定给我方通盘的剧院都配上声息，其中包括那些让他驰名远近的豪华营业区电影宫殿。在大落索前夜所作念的这些投资，最终解释时机失当。威廉•福克斯堕入歇业，他试图行贿一位法官，况兼被判幽囚一年。1952 年，被东谈主淡忘的福克斯孤单故去。总之，下场不太好。

    从那时起，好莱坞电影制片厂与期间之间的垂危关系就从未中断过。他们讨厌电视机；他们试图说吃法庭判定摄像机罪人。而如今，他们又必须应答数码盗版、互联网分销和 TiVo 盒（TiVo 为电视缓助开辟，可离线录影，预设时段及频谈的节目──译者注）。他们还时刻警惕地堤防著 YouTube 网站上的用户自创内容，以及来自微软（Microsoft）和索尼（Sony）令东谈主头晕眼花的新视频游戏播放器。“公共传媒正处在历史上最为立异性的时期，这样说涓滴不夸张。”彼得•舍宁（Peter Chernin）这样描摹。他是福克斯公司（Fox）董事长兼首席扩充官，同期担任福克斯的母公司新闻集团（News Corp.）总裁鲁伯特•默多克（Rupert Murdoch）的二把手。福克斯，即威廉•福克斯的电影制片厂。

    舍宁对于一场立异正在进行中的言论无东谈主置疑。存在争议之处在于，这场立异对于好莱坞的将来究竟意味著什么。好多东谈主认为，数字期间阻挠到了依然确立起的顺序，就如同数字音乐动摇了音乐行业的基石那样，亦如同网上新闻、博客和分类告白眩惑走报纸的读者和告白商那样。华尔街基本上也被吓走了: 盗版问题、告白屏蔽及不雅众分散化对包括新闻集团在内的文娱巨头们的股票价钱带来了深切的影响，两年来一直不足大盘的证实。整个互联网上盗版视频和正当视频推广开来，一些将来学家不约而同地作出预警，认为刊行渠谈的爆增实质上创造了无穷的不雅看收受，意味著公共文娱的拔除。

    舍宁每天都去位于洛杉矶的福克斯电影制片厂上班，公司所在的地块是威廉•福克斯 1928 年购置的，占地 54 英亩。因此，他有更为永久的眼神。如实很永久。“两小时长的说故事方式，从古希腊期间就启动了，”54 岁的舍宁说。他也曾作念过典籍剪辑责任。他认为，电影只不外是其中一种刊行故事的方式。从前《俄狄浦斯王》（Oedipus Rex）在半圆形露天戏院演出，将来《哥们，我的车在那里？》（Dude, Where's My Car？）则通过 iPod 不雅看。

    没错，刊行正变得无处不在，但舍宁认为，那恰是好莱坞的将来无比光明的原因所在。“咱们正走近传媒业历史上最答应东谈主心的时刻，”他这样描画。“咱们现在可以用无穷多的方式叙述咱们的故事，并将其与不雅众连在整个。”

    如若新闻集团莫得按照舍宁的不雅点考究地插足资金，你也无需考究，皆备可以把这看作是一个爱出锋头的东谈主的瞎说。在当年十年傍边的期间里，福克斯电影制片厂又创建了四家电影制作公司和三个电视制作部门。它们各有我方安适的预算和东谈主员，为层峦迭嶂的屏幕制作电影和电视节目: 《X战警》（X-Men）等生效大片，《大东谈主物拿破仑》（Napoleon Dynamite）等另类电影，《变形金刚》（Transformers）等少儿动画片，《反恐 24 小时》（24）等播送电视热点节目，以及不太出名的《费城长久阳光》（It's Always Sunny in Philadelphia）等有线电视节目。它们以致还出产了手机上使用的所谓的“手机影片”。新闻集团本年在电影和电视节场合制作和营销方面悉数将花去 45 亿好意思元傍边。

    到现时为止，这些投资依然得到陈说。在截止 6 月 30 日的 2006 年财务年度，组成新闻集团最大部门的福克斯摄录文娱（Filmed Entertainment）业务有望带来简易 58 亿好意思元的收入和 12 亿好意思元的策画利润。五年前摄录文娱业务创造的收入和策画利润辞别为 35 亿好意思元和 2.54 亿好意思元。而十年前这两个数字则辞别为 25 亿好意思元和 1.12 亿好意思元。对于一家从无声电影期间一齐走来的公司而言，这是一个卓绝可以的增长率。

    福克斯和华纳昆玉 [Warner Bros., 它和《钞票》不异都隶属期间华纳集团（Time Warner）] 同属于现时边界最大、策画最好的六家好莱坞主要电影制片公司，华纳昨年完结策画利润约 9.43 亿好意思元。其他四家都落在后头。在它们最近的财务年度，索尼创造了 2.34 亿好意思元，迪士尼 2.07 亿好意思元，派拉蒙（Paramount）仅为 6,200 万好意思元。[好意思国国度播送环球公司（NBC Universal）莫得公布其电影制片厂的单项功绩。] 这些数字当中最为显贵的一丝是，诚然电影和电视节目制作自己具有高投契性，事实上大部分都以失败、损失罢了，但通盘这些电影制片厂都完结了盈利。

    它们的生计之谈就是针对变化进行调度，而这些调度多是受到期间的驱动。就在当年五年间，来自电影出租的收入大幅下跌──大片苦苦顽抗的原因就在于此──但 DVD 的销售收入不但弥补了利润损失，而且还使其有了新的增长。诚然电视不雅众捏续从播送辘集流向有线电视辘集，但电影制片厂制作的节目却干事于通盘的东谈主。即即是东谈主们转向通过互联网不雅看电视节目──诚然这不大可能出现──这些制片公司不异还会存在。

    舍宁对将来充满乐不雅的原因正在于此，诚然他无法先见将来的走向。当我问他，他那三个大学年龄的孩子 25 年或 30 年后将会若何看电影和电视节目，他复兴说: “我不知谈内容将以何种方式刊行。但是，他们看的内容跟今天看的是否相似呢？谜底是详情的。”

    威廉•福克斯在耄耋之年看到他建造的大部分丽都电影宫殿在 20 世纪 50、60 年代走向颓残。罪魁罪魁就是电视。那时，东谈主们待在家中不雅看《米尔提叔叔》（Uncle Miltie）、Tiffany Network，以及自后的 HBO 电视台、必看的电视（must-see TV） 和 300 个有线频谈。而如今，他们则坐在家中不雅看从沃尔玛（Wal-Mart）和百念念买（Best Buy）购买的 15 好意思元一张的特价 DVD。此外，还有网高下载的家庭不雅看电影。

    这种趋势好像无法住手。随著提供电影的新刊行渠谈增多，以及大屏幕高了了平板电视不断披露──全好意思依然售出了 3,000 多万台高清电视──东谈主们会更多地收受在家不雅看节目。在家看电影莫得告白巨臀 porn，爆米花也低廉好多。

    家庭文娱的显贵增长，依然动摇了好莱坞的营业模式，随机以致还出东谈主预感。如若你在 1999 年《上班一条虫》（Office Space）开播时就不雅看了这部电影，你但是少量数东谈主中的一员。那是一部晦涩的办公室笑剧，由詹尼弗•安妮斯顿（Jennifer Aniston）主演，并由曾为福克斯电视制作部门制作了《山丘之王》（King of the Hill）的麦克•乔吉（Mike Judge）导演。这部电影当年只得到了平平的收视率，100 万好意思元的进账也令东谈主失望，简易等于它的制作本钱。乔吉将其描摹为“最臭的电影”。

    他的评价为时过早。在首映之后的几年间，《上班一条虫》经由表面相传，最终成为一部被《文娱周刊》（Entertainment Weekly）称为“精巧大片”的生效之作。该片售出了近 600 万盒摄像带和 DVD。好意思国笑剧中心（Comedy Central）播放了 56 次。片中的又名东谈主物对他的糖红色 Swingline 牌订书机夺目有加，Swingline 2002 年推出了一款 Rio Red 订书机；而福克斯推出了附带订书机的 DVD 卓绝版。这是破天荒的第一次。

    需要强调的一丝是，直至 20 世纪 80 年代早期，不雅众只可通过两种方式得到一部电影: 电影院和电视播放。现在，票房销售额频繁只占一部电影收入的 25% 傍边。另外 25% 来自付费电视、基本的有线频谈以及电视播放，其他 50% 的收入都来自家庭文娱，即视频出租、DVD 销售和通过有线电视或卫星点播不雅看。

    新的刊行渠谈延伸了电影和电视节场合寿命，况兼翻开了影视库的价值。昨年，索尼、康卡斯特（Comcast）和一些私东谈主股本公司付给米高梅公司（MGM）约 48 亿好意思元，主要用来购买其 4,000 部影片和 10,000 集电视节目。“如今你有了巨大的后期阛阓，”舍宁说，“这个阛阓的增长比所谓的一级阛阓远大得多。”

    舍宁认为，东谈主们领有如斯多的电影消费方式，这能切实缓解盗版问题。他说，音乐界使用一种稚子的业务模式──只好一种方式，即 CD，售价为 15 好意思元至 20 好意思元──让许多消费者嗅觉像是被敲了竹杠。相背，你可以收受在电影院不雅看电影，也可以收受有线付费订阅、步骤计费、基本有线电视或无线下载电视在家不雅看。你还可以去租一盘摄像带或者购买一张 DVD。而且价钱也险阻不等，从 28 好意思元购买 4 张多功能电影院影票，到免费不雅看无线下载电视。

    然而，盗版仍是一个信得过的问题，况兼日益严重。一项来自好意思国电影协会（Motion Picture Association of America）的最新统计陈说揣度，全球盗版一年吞吃掉这个行业约 61 亿好意思元，远坚韧于原先的预感。普华永谈（PriceWaterhouseCoopers）揣度，2006 年全球电影文娱阛阓为 970 亿好意思元。

    电视业务的更动一直都比电影慢，但现在它却处在巨变之中。东谈主们很容易健忘，径直向消费者出售电视节场合生意直到 20 世纪 90 年代后期还未出现。电影制片厂的大多数东谈主指出，东谈主们不会掏钱去买本来可以免费得到的电视节目。先生们，他们错了。今天，逾越 5,000 集电视系列剧，从《埃布尔和克斯特罗》（Abbott and Costello Show）到《佐罗》（Zorro），都有 DVD 出售。DVD 版的电视节目年销售额 1999 年基本上是零，而到 2005 年依然增长至简易 40 亿好意思元。今天的不雅众们能向有线电视和卫星运营商点播购买电视节目，或者在诸如华纳的 In2TV [《接待克特尔归来》（Welcome Back, Kotter）的粉丝迷的天赐之物] 这类互联网平台上不雅看，或者存入一款 iPod 或索尼便携式电玩主机（PlayStationPortable）边走边看。

    新闻集团是最新一家将我方的节目放入苹果 iTunes 平台的大型媒体公司，因为它决定先同福克斯的关联公司达成收入共享的交往。这家公司在 iTunes 平台上还仅仅刊行了 16 部福克斯偏激有线辘集的电视系列剧。根据其关联公司的许可，福克斯可以在多样不同的平台上──从 iTunes 到福克斯网站，再到诸如 americanidol.com 这类节目网站，以致有可能在 MySpace 和新闻集团的辘集应酬站点──提供不少于 30% 的黄金下载时段。

    向消费者径直销售近期电视节目，事实解释能给电影制片厂带来两个平允: 创造收入，还能使不雅众赏玩到错过的节目。福克斯依然销售了约 200 万张前四季的《反恐 24 小时》，零卖价钱在 35 好意思元至 45 好意思元之间。一些东谈主给舍宁打电话说，“我只好第一季的 DVD，而我这个周末看了 13 个小时。”这部电视剧正处于本年排名榜的最高位置。对于一个依然制作到第五季的电视剧来说，这险些是史无先例的。福克斯同期还为主要散播在欧洲和亚洲的手机用户制作了一分钟的手机联结剧，名为《反恐 24 小时之贪念》（24 Conspiracy），它向沃达丰（Vodafone）出售的价钱是制作本钱的 3 倍。舍宁说: “当年哪有过这样的电视节目啊？”

    如若你不是迫不足待地要在手机上不雅看电视节目，那么对于与新的视频刊行渠谈干系的通盘问题中最挑升念念的就是，它们将对故事的叙述方式产生何种影响？大多数新期间都带来了我方的内容。夜深脱口秀奉陪播送电视产生。有线电视给咱们带来了音乐电视和比尔•奥瑞利（Bill O'Reilly，福克斯电视台主捏东谈主──译者注）。而亚里斯托芬（Aristophanes，希腊笑剧作者──译者注）从没写过现象笑剧。

    一些东谈主认为，互联网视频刊行将产生出巨额的用户平允内容电视节目和电影，正如互联网带来了博客同地位踏实的印刷媒体共同华贵、车库乐队们把我方的歌曲上传到网上的情形不异。数码便携式摄录机和低本钱的剪辑软件，意味著任何东谈主都能以较低的本钱制作一部电影。好多东谈主都在这样作念──以致可以说是过多了，打出“播送你我方”标语的 youtube.com 网站日前不得不将大部分用户上传的视频甩掉在 10 分钟以内。这家公司称，每天有 4,000 万部视频在网站上被东谈主不雅看。好莱坞依然堤防到，温斯坦公司（Weinstein Co.）就在这家网站上放映《走时数字斯莱文》（Lucky Number Slein）的起原 7 分钟，以扩充这部近期行将上映的电影。

    舍宁对用户平允内容折服不疑。新闻集团的 MySpace 死灰复燃。但是，他并不信托会有巨额未制作完成的优秀电视节目和电影会因为刊行渠谈遇到瓶颈而无缘同不雅众碰头。相背，他和福克斯其他挥霍创意的高管们认为，数字立异将增多那些优质、专科和有品牌的内容的价值。

    “如若莫得具有惊东谈主活力和刺激感和相配不凡的内容，你就完蛋了，”舍宁说。“在这个有无穷收受的世界，庸碌被拔除了。”很较着，他说这话的时候忘了提《卧底奶妈之二》（Big Momma's House 2）。但他的话不无敬爱。

    在当年，一些播送电视节目制作主谈主信奉所谓的黄金时段“最小反感节目”（Least Objectionable Program）表面: 因为家中只好一台电视机，是以全家东谈主就要达成协调，围在整个不雅看最不让东谈主反感的节目。这层次论早已过期了。最近，负责福克斯电视制作部门的高管发现，那些谄谀东谈主而不冒犯东谈主的中和电视节目比以往任何时候都不好卖。“你的节目必须挥霍创造力和冒险创意。”丹娜•沃尔登（Dana Walden）如是说。她和格雷•纽曼（Gray Newman）共同措置福克斯的电视部门。“咱们就指望制作的前五六部好节目带来业务，”纽曼称。

    福克斯电影制片厂的两位董事长汤姆•罗斯曼（Tom Rothman）和吉姆•吉安诺普罗斯（Jim Gianopulos）也试图幸免落入俗套。“你不成总是制作沟通的老电影，”吉安诺普罗斯默示。“它们相配枯燥。”罗斯曼将他们的计策回来为: “咱们在财务上相配保守，这样咱们在创造性方面就能相配勇敢。而且，咱们相配仔细地使每部电影都对准具体的不雅众。”

    这一丝在福克斯的“探照灯”（Searchlight）技俩上证实得大书特书。这是第一个，亦然最生效的一个“依赖性”的安适电影部门，由罗斯曼于 1994 年创建。迪士尼（Disney）买下米拉麦克斯（Miramax）之后，通盘电影制片厂都启动成立子公司，用以制作或购买低廉但又有反叛敏锐性的电影；它们同期还可以诈欺母公司的基础行径和影响力匡助刊行电影。探照灯一年内发布了简易 12 部电影，一些是我方制作的，一些是买来的，本钱基本上都不逾越 1,500 万好意思元。它借助于批驳、电影节、细分阛阓营销以及表面相传的方式扩充这些电影。比较之下，按照好意思国电影协会的统计，电影制片厂一部电影的制作本钱平均约为 600 万好意思元，营销用度为 3,600 万好意思元。

    探照灯的一个驰名遐尔的生效之作是《杯酒东谈主生》（Sideways）。这是一部叙述两个中年男人一次品酒之旅的伙伴电影，制作费为 1,600 万好意思元。2004 年秋季只好四家电影院放映了这部影片，险些莫得什么噱头，也莫得明星效应。“《杯酒东谈主生》里都是平方东谈主，”探照灯的董事长彼得•莱斯（Peter Rice）这样描画。但是，《杯酒东谈主生》赢得了可以的影评、批驳家的褒奖以及两项金球奖（Golden Globes）。之后，福克斯在寰宇播放电视预报片，在 1,800 个电影院进行放映，最终全好意思电影票房收入达到 7,000 万好意思元，国外票房为 4,000 万好意思元，DVD 销售额 7,500 万好意思元。之后，这部电影又卖给了 HBO 和有线电视的安适电影频谈，今后数年内还将带来源源持续的收入。

    福克斯在电影上也投下了巨大的赌注──徒然 1.5 亿好意思元制作本年夏令的《X战警 3: 变种特工》（X-Men 3: The Last Stand），1.0 亿好意思元制作昨年夏令的《神奇四侠》（Fantastic Four），以及 1.25 亿好意思元制作《后天》（The Day After Tomorrow）。天然，通盘这些影片在营销方面也插足了巨额资金。“所谓的中和电影，仅仅针对通盘东谈主的一般化电影──它们将来的日子将愈加沉重，”罗斯曼说。“但是，针对一小群狂热插足型不雅众的电影，或能够最终出名、赢得更多不雅众的电影，将通过将来各种刊行方式而领有更大的价值。”《冰河期间: 消融》（Ice Age: The Meltdown）自 3 月 31 日上映以来，依然在全球取得了 5.94 亿好意思元的电影票房。罗斯曼和吉安诺普罗斯认为，高风险、高陈说的技俩将长久是电影业的一部分。

    但是，万一福克斯的富翁们错了呢？《连线》（Wired）杂志剪辑克里斯• 安德森（Chris Anderson）写了一真名为《长尾表面》（The Long Tail）的书，7 月份上市。这本书的热度正在兴起。他认为，随著刊行和制作本钱的裁汰以及收受边界的无穷扩大，数字文娱经济将出现与今天的公共阛阓根底不同的情况，消费者将从为数未几的大片转向巨额的细分阛阓居品（从需求弧线看，它就像一根尾巴）。

    “别想靠图表尖端少数几个超等大片赚取几百万好意思金。”安德森这样写谈。“文娱业的将来存在于字节溪流淡淡不断的几百万个细分阛阓之中。”他忽视这一论点的笔据，来自亚马逊（Amazon）和 Netflix（好意思国最大的 DVD 在线租借公司──译者注）这类地点的购买模式。东谈主们的收受余步大大增多──亚马逊售出 370 万本书，而巴诺书店（Barnes & Noble，好意思国最大连锁书店──译者注）平均每店销售 10 万本书，而且它们的用户在大片上的支拨未几，却在细分阛阓居品上的支拨较大。细分阛阓居品此前一直都很难找到。可以想见，iTunes、雅虎和谷歌（Google）上似锦似锦的视频节目，将从播送电视和电影院眩惑走一多半不雅众。安德森说，“你可以领有袖珍大片和迷你明星。”

    这对好莱坞而言将是一场恶梦。但是，即便安德森也不信托，眩惑公共的电视节目和电影从此以后将顶风招展。“长久都不乏大片和超等大片，”他说，“重要是有多大？”

    咱们的最好猜度是什么？异乎寻常的大。最近，我驱车 20 分钟从福克斯的高管办公室赶赴一家租来的照相棚，从寰宇举办的试演手脚中挑选出的 12 名歌手长入在那里，他们竞相要与一家唱片公司签约。当晚直播的现场电视秀，可以说是用户平允的内容，几个月前这些歌手还不闻不问，而如今他们的扮演依然眩惑了一大帮东谈主来到照相棚。此外，还有更大一批即简易 3,000 万的不雅众坐在家里收看福克斯的这个“好意思国偶像”节目。

    干系“好意思国偶像”节目，可以说的还有好多。但关乎此文的有两件事。

    第一，从通盘远大的意思意思上讲，它的内容都是专科化制作的内容，专科化进度之高，以致连试图举办多样东谈主才竞赛的其他辘集和有教育的制作主谈主都无法作念到这样好。这些节场合制作经由看似绝不难过，其实每个细节都经过了考究的琢磨，从贫瘠的感染力到捕捉歌手花式的近距离镜头，直到不雅众的投票方式，无不如斯。不雅众可以无穷次地为其心爱的扮演者投票，在效能中体现我方的言语权。

    第二，它是一部寥落生效的大片。尽管它必须同 300 个其他频谈上的节目、互联网上的内容以及任何你能瞎想到的消耗期间方式竞争，但在这个特质化统率的世界，这个节目却形成了一种公共文化景象──地方报纸追踪每周比赛效能，就像追踪大的体育赛事；博客族们争论扮演者的证实；节目现场演绎的歌曲在 iTunes 榜单上红火起来。20 世纪 50 年代后，媒体环境依然发生了剧烈的变化，但《好意思国偶像》却是原原本本的新《爱德•沙利文秀》，将通盘家庭成员长入到电视机前。

    我一霎认为，一直认为声息会是笔大买卖的威廉•福克斯会对此感到忻悦。

    译者: 郑欢巨臀 porn